2020年您应该遵循的9种SEO最佳做法

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这是一个严酷的事实,如果您没有在目标关键字的Google排名前10位中排名,那么您的网站在Google上也可能会不可见。 

据HubSpot称,有75%的搜索者从未超过搜索结果的第一页-这就是为什么对Google进行排名如此重要的原因。

您可以遵循几种策略和技术来在Google上排名较高,但是如果您不掌握正确的基础知识,那么在Google第1页上排名的机会就很小。 

通过遵循SEO最佳实践,您将为网站奠定基础,以提高其在搜索中的知名度。奠定基础之后,您可以继续进行更高级的关键字研究并建立链接策略。

在本文中,我将分享您应该遵循的9种SEO最佳做法,以在2020年获得更高的搜索排名。 

让我们开始吧。 

1.使内容与搜索意图保持一致

搜索意图(也称为“用户意图”)是每个搜索查询背后的目的。了解和满足搜索意图是Google的最终优先考虑。排名在Google第一页上的页面均已通过Google的搜索意图测试。

例如,查看“如何制作燕麦饼干”的搜索结果。

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顶部搜索结果是博客文章或视频,而不是出售燕麦饼干的电子商务页面。Google知道,进行特定搜索的人是在学习,而不是购买。 

另一方面,诸如“购买燕麦饼干”之类的查询的顶部搜索结果是电子商务页面。因为在这种情况下,Google知道人们处于购买模式。因此,最重要的结果不包括燕麦饼干配方的链接。 

因此,如果您想在2020年将您的页面排名在Google的第1页上,则需要了解搜索意图的概念并创建与用户意图一致的内容。 

有四种常见的搜索意图类型:

信息性:当用户正在寻找特定信息时,搜索属于信息性目的。它可以是一个简单的搜索,例如“今天的天气如何?” 提供即时结果或诸如“最佳SEO策略”之类的复杂事物,需要进行更深入的说明。 

导航性:在这种情况下,搜索者正在寻找特定的网站或应用。导航搜索的常见示例包括“ Facebook登录”,“ SEMrush”和“ Amazon”。

商业广告:当用户正在寻找特定产品但尚未做出最终决定时,搜索的意图就是商业广告。例如,诸如“最佳SEO工具”和“最佳DSLR相机”之类的搜索都是商业搜索。 

交易性:这里的目的是购买。搜索者已经决定购买特定的产品或工具。例如,搜索包括“购买Nikon d500”,“购买Macbook Air”和“在线购买食品杂货”。

SEO最佳实践是在为网站创建内容时始终牢记搜索意图。

例如,如果您想对关键字“最佳DSLR相机”进行排名,则需要意识到此处的搜索意图是商业性的,而不是交易性的。用户仍不确定要选择哪个DSLR品牌。

使用这些特定关键字优化DSLR登录页面没有任何意义。当搜索查询为“最佳数码单反相机”时,Google会了解用户的需求。他们正在寻找选择。他们正在寻找博客文章或视频,列出最好的数码单反相机,而不是产品页面或电子商务页面。

底线:创建与目标受众的搜索意图一致的内容。 

2.编写引人注目的标题标签和元描述

页面标题和元描述是页面上两个最重要的元标记。让我们先介绍一下标题标签。 

标题标签

标题标签是出现在搜索结果中的可单击标题,从SEO角度来看非常关键。

根据Google的说法: 

标题对于使用户快速了解结果的内容及其与查询的相关性至关重要。这通常是决定要单击哪个结果的主要信息,因此在其上使用高质量标题非常重要。您的网页。

像Google这样的搜索引擎通常会显示标题的前50-60个字符。只要您将标题标签保持在60个字符以内,Google就会在页面上显示完整标题。

创建标题标签时,请牢记以下其他一些最佳做法:

包括您的目标关键字。

编写与搜索意图匹配的标题。

避免创建重复的标题标签。

避免关键字填充。

保持描述性但简洁。

元描述

页面上第二重要的meta标签是meta description。元描述是SERP中页面的简短摘要,显示在标题标签下方。

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元描述不会直接影响搜索排名,但会影响点击率。

Google 最好地解释了这一点: 

元描述标签通常应该以简短,相关的摘要来告知用户并使特定页面有趣,从而使用户感兴趣。它们就像一个使用户信服该页面正是他们所寻找内容的宣传语。

Google通常会将元描述截断为155-160个字符,因此请确保您提供内容的准确摘要,同时将其保留在160个字符以内。

以下是编写元描述时应遵循的一些最佳做法:

为每个页面编写唯一的元描述。

使用面向操作的副本。

包括您的目标关键字。

匹配搜索意图。

提供准确的摘要。

3.优化您的图像

图片在改善网站访问者的用户体验方面起着至关重要的作用。您很可能会花费大量时间来选择合适的图像,以增强您的博客文章,产品页面以及网站上的其他重要页面。

但是,您是否花费相同的时间优化网站上的图像?如果正确使用图像,图像可以有助于您网站的整体SEO,并增加自然流量。以下是您可以优化图像的四件事。

选择最佳文件格式

网站速度  是一个重要的排名信号,图像通常是整体页面大小的最大来源。因此,您需要优化图像以提高速度,以提高网站的整体性能。优化图像的第一步是选择最佳文件格式,因此让我们看一下JPEG与PNG。与WebP。

网络上最常用的图像格式是JPEG和PNG。这两种格式都使用不同的压缩技术,这就是为什么这两种格式之间的文件大小可能会大大不同的原因。

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考虑到以上文件大小的差异,可以很容易地将JPEG声明为绝对赢家。但是,使用JPEG作为您网站的实际图像格式是错误的。

尽管JPEG看起来很适合照片(如上面的熊猫图像所示),但PNG最适合包含文本,线条图等的图像。Digital Inspiration的这一  例证  证明了我的观点。

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WebP是另一种选择,谷歌在此细分。他们指出:“ WebP是一种现代图像格式,可为网络上的图像提供出色的无损和无损压缩。

 与PNG相比,WebP无损图像的  尺寸要小26%。

 在同等的SSIM  质量指数下,WebP有损图像  比同类JPEG图像要  小25-34%。”

在此Google指南中了解有关如何使用WebP的更多信息。

压缩图像

图像文件大小越大,网页加载所需的时间越长,这就是为什么在将图像上传到站点之前必须先压缩图像。 

幸运的是,那里有几个免费工具可以帮助您压缩图像。 

TinyPNG:  TinyPNG使用智能有损压缩技术来减小PNG和JPEG文件的文件大小。

ImageOptim:  如果您是Mac用户,则可以下载并使用此免费工具来满足您所有的图像压缩需求。ImageOption也是Google推荐的工具。到目前为止,它是压缩JPEG的最佳工具,但不是PNG的最佳工具。对于压缩PNG,最好使用TinyPNG。

ShortPixel:  如果您在WordPress上运行您的网站,则可以安装此插件来压缩图像。ShortPixel的免费计划允许您每月压缩100张图像。

提供图片的替代文字

尽管Google在理解图片的能力方面有所进步,但向图片添加替换文字仍然是必要的步骤。在图像中添加替代文本可改善Web的可访问性,并有助于浏览器更好地了解您网站上的图像。

以下是Google关于编写替代文本的说法:

选择替代文本时,应着重于创建有用的,信息丰富的内容,这些内容应适当地使用关键字,并应与页面内容相关。

避免用关键字(关键字填充)填充alt属性,因为这会带来负面的用户体验,并可能导致您的网站被视为垃圾邮件。

在为图片编写替换文字时,请保持简洁,避免塞满目标关键字。

延迟加载图像

延迟加载是一种在页面加载时推迟非关键资源(图像,视频等)加载的技术。而是仅在用户需要时才加载图像和视频。

以下是Google解释延迟加载和网站性能之间的联系的方式:

当我们延迟加载图像和视频时,我们会减少初始页面加载时间,初始页面权重和系统资源使用,所有这些都会对性能产生积极影响。

4.优化页面速度

如果您的网站加载时间很长,您将有很多沮丧的用户,您的排名将会下降。 

有几种免费工具可以帮助您检查页面速度,包括Google自己的PageSpeed Insights;您可以在SEMrush上了解如何提高Google PageSpeed Insights得分。 

我为此任务推荐的工具是GTMetrix。这个免费的工具提供了有关页面速度的见解,并为您可以采取的改善加载时间的步骤提供了建议。

您还可以使用SEMrush进行站点审核,并修复站点的所有性能问题。方法如下:

登录到SEMrush仪表板,然后导航到“  项目”>“添加新项目”>输入您的域。

在此处输入所有详细信息,然后点击“开始站点审核”。

在几秒钟内,SEMrush将生成审核报告,其中显示了您需要修复的所有站点错误,以改善站点的整体SEO运行状况。

从审核报告中,导航到“ 站点性能”,然后单击“查看详细信息”按钮。

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现在,您可以查看网站上阻止其更快加载的所有性能问题,并采取措施加以解决。 

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快速而轻松地提高页面速度将是压缩图像。

除了图像压缩外,您还可以执行以下其他操作来帮助您更快地加载页面:

启用浏览器缓存。

删除不必要的插件。

减少服务器响应时间。

减少重定向次数。

缩小CSS和JavaScript文件。

5.使用内部链接

内部链接非常重要,因为它们可以为您的网站建立信息层次结构,还可以帮助Google对页面内容进行更深入的了解。 如果使用正确的方法,内部链接可以大大提高您的排名。 

一个很好的例子: NinjaOutreach 通过优化内部链接将其自然流量提高了40%。

SEO最佳实践是将内部链接从网站上排名最高的页面添加到需要提升的页面。 

您也可以使用SEMrush识别并修复网站上的内部链接错误。SEMrush的站点审核工具中的内部链接报告对于确定站点内部链接结构中的问题非常有用。

在SEMrush上对您的站点进行站点审核,以生成审核报告。

导航到内部链接,然后单击“查看详细信息”按钮。 

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现在,您可以查看网站上的所有内部链接问题,然后进行修复。

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6.改善您网站上的用户体验

Google密切关注用户如何对待您的内容。因此,用户体验是提高搜索排名的关键因素之一。 

页面速度在改善网站访问者的用户体验方面起着至关重要的作用(请参阅#4)。

以下是一些其他技巧,可确保用户访问您的网站时获得良好的体验:

使用副标题:正确使用副标题(H1,H2,H3)有助于Google更好地理解您的内容,并使读者更容易阅读您的文本。

使您的内容具有视觉吸引力:多项研究表明,视觉可以帮助人们更好地理解您的内容。使用相关的图像,视频和屏幕截图来说明您的观点。

避免使用侵入式弹出窗口:从SEO角度来看,弹出窗口不仅很糟糕,而且最终还会使您的访问者感到烦恼。自2017年以来,Google一直对使用侵入式弹出窗口的网站进行处罚。因此,请谨慎使用弹出窗口。如果绝对需要使用它们来增加您的电子邮件列表,使用退出意图弹出窗口或将其显示给在您的网站上花费至少5分钟的用户。 

使用空白:空白是良好设计的基本方面。根据Crazy Egg的说法,段落之间以及左右边缘的空白将理解力提高了20%。因此,请考虑使用空格使内容更清晰易读并吸引用户的注意。

7.在您的网址中包含关键字

URL结构是SEO经常被忽视的一个方面。良好的URL结构可为用户和搜索引擎提供有关目标页面的全部内容的想法。 

Google最好地解释了这一点: 

“站点的URL结构应尽可能简单。考虑组织内容,以便以合理的方式构造URL,并以人类最易理解的方式(在可能的情况下,使用可读的单词而不是冗长的ID号)。”

考虑到这一点,下面是如何创建结构良好的URL:

使用短URL:Backlinko进行的一项研究发现,短URL在SERP中倾向于胜过长URL。

使用富含关键字的网址:始终在网址中包含目标关键字,以增加在搜索结果中排名更高的机会。 

删除不必要的停用词:  为了使您的网址看起来简洁明了,请考虑删除停用词。

8.专注于获得更多权威性反向链接

尽管Google的搜索算法和排名系统进行了几处更改,但Google仍然认为反向链接是关键的排名信号。Google将反向链接视为信任票。

如果您的网页上的反向链接数量很多,则可以增加您在搜索结果中排名更高的机会。因此,重要的是集中精力为网站构建反向链接。

也就是说,并非所有反向链接都是一样的。一些反向链接可以成倍地提高特定搜索查询的排名,而其他反向链接则可以使您的排名偏离轨道,这就是为什么您应该将权威性反向链接置于其他类型的反向链接之上的原因。

您应该将所有精力集中在构建高质量的反向链接上,以提高目标关键字排名更高的机会。获得权威反向链接的最有效方法之一是复制竞争对手的链接建立策略。

您可以使用  SEMrush的反向链接间隔工具来分析最多五个竞争对手的反向链接配置文件,以挖掘尚未开发的链接建立机会。

开始:

导航到  差距分析->反向链接差距。

输入您的域名以及四个顶级竞争对手的域名,然后点击“查找潜在客户”。

Backlink Gap工具​​将返回一个图形和一个表,描述五个域的反向链接配置文件之间的比较。该图可以快速浏览竞争对手的最新链接构建活动。 

要确定站点的链接建立机会,您需要在表格上方的下拉菜单中选择您的域。

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该列表将包括链接到竞争对手域的网站,但不包括您的域。有了这些知识,您就可以发起一项运动来窃取竞争对手最权威的反向链接。 

9.发布长格式内容

事实是,长格式内容在Google上排名更高。这一主张得到了多项研究的支持,包括最近SEMrush对性能最佳文章的研究。 

该研究的一项关键发现表明,与平均长度(901-1200字)的文章相比,长篇文章(具有3000多个单词的帖子)获得的流量增加了3倍,分享量增加了4倍,反向链接增加了3.5倍。

长话短说,内容长度和搜索性能之间有很强的相关性。 

因此,您应该着眼于发表1-2篇经过深入研究的长篇文章,其中包括对Google用户有用的信息。Google希望您通过SEO专注于用户的需求,这是保留读者和进行转化的最佳方法。但是,我们都知道SEO也很重要。 

在博客上创建长篇内容时,请定位在搜索量和关键字难度之间取得良好平衡的关键字。

长尾关键词往往搜索量较低,但是在某些情况下,它们可以帮助吸引您所需的客户。如果搜索量太低,则以关键字难度较低到中等的中尾关键字为目标。 

您可以使用SEMrush来确定要在内容中使用的所有关键字的关键字难度得分。 

在SEMrush搜索栏中输入关键字,然后点击“搜索”按钮。 

该关键字概述报告将提供重要的数据,包括总搜索量,关键词难度得分,等等。

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您可以向下滚动以查看关键字变体,问题和相关关键字。点击这些部分下方的“查看全部”按钮,以查看种子关键字的不同变体以及有用的关键字指标。

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借助这些数据,您可以在创建长格式内容时确定哪些关键字值得定位。

关于SEO最佳做法的最终思考

上面概述的SEO最佳做法是获得更高搜索排名的一个很好的起点。这就是说,对谷歌令人垂涎的第一页的竞争是激烈的,无论你在操作的利基。一旦这些最佳实践到位,确保你有足够的最多了最新的SEO趋势速度,并按照其他的搜索引擎优化技术,从时不时地保持领先地位。


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