为了获得更好的SEO,请不要将所有鸡蛋都放在SEO篮子里

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您的目标受众群体不会将自己局限于一个渠道,因此您的业务也不应如此。

SEO是大多数小型企业获得投资回报的最佳营销渠道之一。因此,许多中小型企业会将其整个营销预算投入到SEO策略中。您会认为,作为SEO公司的所有者,这是我们理想的客户,并且在某种程度上来说是这样。

不过,重要的是要指出,我们最好的SEO活动是针对那些投资于多个营销渠道的公司。 

为什么是这样?

在过去的两年中,我们已经看到Google作为排名因素增加了其品牌信号,而且对我来说,随着算法的不断发展,这种趋势还将继续。SEO本质上不是一个建立品牌知名度的好渠道,因为用户在搜索产品或服务之前需要先了解它们。

什么是品牌信号?

没有人知道Google定位的所有品牌信号,但是在本文中,我们将重点介绍我们认为最重要的东西:品牌搜索查询。

您可以使用Google趋势查看人们搜索您品牌的频率。下图是对区域虫害防治公司与其全国主要竞争对手的品牌搜索的比较。您会发现,他们在本地一级通过多个营销渠道进行投资的情况下,他们在本地进行的品牌搜索要多于顶级国家品牌。

即使从SEO的角度来看,他们的网站不如这些民族品牌那么权威,但他们在该地区的排名始终超过这些较大的品牌。

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请记住,这些数据是相关的。这并不意味着停止SEO并专注于广告,但是SEO作为独立的营销策略只能带您走远。品牌信号只是Google用于对网站进行排名的数百个因素之一。但是,大多数与SEO相关的活动对创建在线品牌信号的作用很小。

拥有一个全面的营销策略,除了SEO之外还涉及多个营销渠道,这产生了SEO活动本身无法创建的信号。

有哪些活动可以创建品牌搜索?

可以增加品牌搜索量的最明显渠道是电视,广播,广告牌,直邮等。这些营销渠道在一定程度上存在问题,这是大多数小型企业无法企及的。以下列出了可以建立品牌知名度且不会破产的其他营销渠道:

      再营销 -向访问过您网站的用户展示展示广告是一种使您的品牌始终处于关注状态的绝佳且低成本的方法。

      社交媒体广告 -另一种广告形式,可以以比其他广告渠道低的成本向大众展示您的品牌。

      网络研讨会 —举办网络研讨会是一种向很多人展示您的专业知识并树立品牌知名度的好策略。确保记录这些内容以在您的社交媒体广告系列中使用。

      口语交流 -像网络研讨会一样,这是一种向可能从未听说过您的人展示您的品牌的低成本方法。在他们的研讨会期间,我经常查看讲话者的品牌,以了解有关他们的更多信息。

      电子邮件营销 -尽管大多数电子邮件营销活动都是针对对您的品牌有一定了解的人们,但将您满意的客户转变为在线品牌大使仍然是一个不错的低成本渠道。网上谈论您品牌的人越多,品牌搜索就会越多。

随着您的小型企业的成长并有能力投资更多的广告渠道,您可以通过寻找在线创建品牌搜索的新方法为SEO广告系列注入新的活力: 

      电视广告-确保在提及您的网站时将其作为电话号码突出显示,或者在更多用户在观看电视的同时将其完全引导到该网站,同时也在其移动设备上浏览网络。

      广告牌和直接邮件-即使这些是离线渠道,您仍然可以通过提供激励措施来创建在线品牌搜索,该激励措施在网站上的登录页面中进行了详细说明。

      广播-与广告牌和直接邮件类似,它能激发人们访问您的网站(而不仅仅是列出您的网址)的诱因,这对于吸引听众在线寻找您的品牌至关重要。

您的目标受众群体不会将自己局限于一个渠道,因此您的业务也不应如此。SEO只是营销生态系统的一部分,每个营销渠道都可以为增加公司名称的品牌搜索这一目标做出贡献。

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