Cooler Screens试图解决数字广告的“最后一公里”问题

零售购物的未来涉及数字化和店内体验的紧密集成。本地产品库存的在线分配是一个例子,在线商店提货(“ BOPIS”)是另一个例子,Amazon Go的无收银结账是第三个例子。

库存和广告。将数字体验带入实体店的更有趣的例子之一是位于芝加哥的Cooler Screens,该显示器用数字显示屏代替了传统的冷藏柜门,该数字显示屏可以展示内部的产品库存或动态显示广告。它既是店内销售平台,又是广告网络。

Cooler Screens的主要零售合作伙伴Walgreens最初于2019年在芝加哥大部分地区的六家商店中试用了该产品,并在成功测试后将其扩展到50家商店。沃尔格林决定根据初步结果将该技术推广到2500个地点。

冷却器屏幕数字展示柜

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主要食品和饮料制造商。冷却器屏幕可通过支持IoT的显示器对现有的冷却器门进行翻新,而无需零售商支付任何费用。(但是,这些屏幕不支持触摸屏。)该公司的商业模式主要是广告-零售商获得了一定的收入减少-尽管最终可能会许可或向零售商出售数据。它正在寻求扩大在美国其他零售商的分销,以便能够为品牌提供更多的广告库存和展示次数。

到目前为止,Cooler Screens与主要广告商合作,包括可口可乐,Monster,雀巢,泰森,Conagra,Chobani,百事可乐,红牛和其他一些广告商。Cooler Screens总裁John Clavadetscher告诉我,该公司现在拥​​有大约100个品牌。

Clavadetscher解释说,在使用Cooler Screens的商店中展示产品的销量与在不使用Cooler Screens的同类地区商店中的同类产品相比增长了50%至100%。他还说,商店其他地方的品牌产品(例如,较大的,未冷藏的可口可乐瓶)也有升降机。Clavadetscher补充道,一旦Walgreens全面推广,广告商将能够覆盖7500万消费者,“相当于每月超级碗广告。”

内容相关但不个性化。当没有人在箱子两米内时,显示屏将显示全开和多开门广告。当客户超过该阈值时,显示屏将切换为门后库存数字化表示。最初,该公司曾考虑根据年龄和性别,使用摄像头和眼动仪来个性化广告,但此后由于隐私问题而拒绝了。

广告客户以每千次展示费用购买展示位置。该公司提供各种分析,例如人口统计数据,覆盖率和频率指标以及可比的商店销售影响。Clavadetscher强调所有印象都经过“ 100%验证”,并且该平台不存在品牌安全问题。

他辩称,Cooler Screens有助于解决历史悠久的离线广告客户的数字广告商的“最后一英里”广告问题。尽管尝试了在手机上的店内广告,但创意的可能性和规模使其成为品牌上质的不同媒介。

我们为什么在乎。尽管COVID-19和在线购物的增长,但到2020年第一季度,店内销售额仍占零售支出的89%。虽然我们将看到电子商务继续以健康的速度增长,但线下销售仍将保持如果不是无限期地,在可预见的未来占据主导地位。

还有其他数字户外网络,但市场上没有比Cooler Screens更酷的产品。数字门既提供了认知机会,又在销售点提供了动态的店内销售。

广告数字商店库存


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